1- Dar 3 ejemplos de la vida cotidia
na en los que cumplimos cada uno
de los roles básicos que nos asigna
la publicidad en el proceso de
decisión, compra y consumo. Justificar la respuesta
· Me quiero comprar un celular. Voy con mi mama, ella elige cual me puede comprar y lo paga. En este caso mi mama es prescriptora y compradora, yo soy consumidora.
· Es el cumpleaños de un amigo, voy al shopping con el, elije una campera que le guste, yo la compro y se la regalo. En ese caso
yo soy compradora y mi amigo es prescriptor y consumidor.
analizar
a- A quien le asigna cada uno de los roles básicos en el proceso de decisión, compra y consumo
Pampers es una marca de pañales. Los roles básicos están destinados a distintas personas: los padres van a ser los prescriptores ya que ellos deciden que tipo de pañales compran a su hijo. Comprador puede ser cualquiera, por ej: la empleada de la familia va a hacer las compras y lleva los pañales que sus patrones le dicen, o los mismos padres pueden ir a comprarlos, eso depende de quien realiza las compras en la casa. Finalmente el bebe va a ser el consumidor del producto.
Criterios socioeconómicos que utilizan los publicistas son las relaciones entre los individuos debido a aspectos como su nivel de ingresos, su horizonte de consumo o la clase social a la que pertenecen.
Criterios psicográficos que utilizan es el aporte de razones más recientemente consideradas que completan el conocimiento de la conducta de los individuos. Entre ellas se tiene en cuenta la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores.
En un principio, cuando recién salieron los pañales descartables, el targuet o público destinado eran personas con un alto poder adquisitivo, pero luego se fue popularizando y hoy en día es accesible casi para cualquier clase social. Está directamente destinado a toda aquella persona que tenga a cargo un bebe.
Este producto, cubre una necesidad social, porque si bien no siempre fue imprescindible, hoy si lo es que un bebe use pañales. Lo que no quiere decir que si un bebe no usa pañales, no pueda sobrevivir.
Es una necesidad absoluta porque es independiente a otras personas y bajo ningún punto de vista, el hecho de que el hijo use pañales, hace sentir a los padres superiores.
A mi criterio, basándome en el punto de vista del profesor americano L. Abbott, la necesidad que satisface este producto se compone de una fundamental y varias derivadas: el mercado nos ofrece diversas posibilidades; pañales de cualquier marca nos permiten cubrir la necesidad fundamental, la diferencia esta en la satisfacción añadida o derivada de comprar “Pampers” o cualquier otra marca en especial.
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CORRECCION:
1-
· Me quiero comprar un auto, elijo un BMW, mi papa lo paga, yo lo uso. En este caso yo soy la prescriptora y consumidora, y mi papa es el comprador.
yo soy compradora y mi amigo es prescriptor y consumidor.
2-
b)
Criterios socioeconómicos que utilizan los publicistas son las relaciones entre los individuos debido a aspectos como su nivel de ingresos, su horizonte de consumo o la clase social a la que pertenecen: la empresa PAMPER’S, dirige sus publicidades a personas con un nivel economico medio-alto, ya que la marca (por ser de mayor calidad) es de las mas caras.
Los criterios psicográficos que utilizan es el aporte de razones más recientemente consideradas que completan el conocimiento de la conducta de los individuos. Entre ellas se tiene en cuenta la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores: PAMPER’S va a tratar de convencer con su publicidad a la madre del bebe, que su pañal dura mucho mas que el de otras marcas, para que la mujer que esta ocupada la mayor parte del dia, se quede tranquila con que su bebe va a estar bien por mas tiempo con el mismo pañal, asi ella no va a tener que preocuparse a cada rato por tener que cambiarlo. Tambien PAMPER’S nos muestra que su pañal tiene una anatomia mucho mas comoda para el bebe, que puede moverse con libertad y no va a estar molesto, entonces la mama que dentro del su sistema de valores tiene en cuenta el bienestar de su bebe, va a elegir esa marca.
c) pañales PAMPER'S dirige sus publicidades a madres de recien nacidos, las cuales se encargan de comprarle pañales a su bebe. si se quiere especificar mas, como ya mencione en la respuesta 2b, se dirige a mamas con tiempo ocupado ya que las publicidades nos dicen que su producto al ser de mejor calidad, son mas duraderos por lo cual la mama no tiene q estar cambiando a su bebe a cada rato.
d) la necesidad que cubre el producto de pañales PAMPER'S es la de mantener limpio al bebe, pero PAMPER'S ademas de mantener limpio al bebe que seria lo basico de un pañal, ofrece muchas mas cosas como por ej: abrojo para prender y desprender muchas veces el pañal sin que se termine el pegamento, o "sistema oruga" que se trata del pañal con elastico para que el bebe este mas comodo, o cuando se hincha o desincha su pansa el bebe no este apretado, tambien nos ofrece los pañales "tipo ropa interior" que se trata de un pañal con forma de ropa interior para que el bebe valla teniendo sus primeros contactos con la ropa interior.
e) la necesidad que cubre PAMPER'S es relativa porque esa marca tiene un determinado prestigio dentro de la sociedad, ya que es dentro de su rubro la marca mas conocida y "cara" por asi decirlo. a una persona no le da lo mismo usar PAMPER'S que cualquier otro tipo de pañal mucho mas barato, digamos que en algun punto de vista PAMPER'S eleva a sus clientes respecto de otros que utilicen cualquier pañales que no sean de marca.
f) la necesidad fundamental es la que nos permite cubrir el producto en si que es mantener al bebe limpio, y la derivada es el "prestigio" que nos da la marca dentro de la sociedad y nos hace sentir superiores respecto a los otros.
